🛵 도어대시(DASH) : 검색 결과 상단 광고 런칭!

DoorDash

 

도어대시(DASH)가 로컬 레스토랑을 위한 앱내 새로운 광고 기능을 런칭 했음.

 

 

🥽 Search results ad

 

이번에 도어대시가 런칭한 새로운 광고 서비스는 검색 결과 페이지 상단에 노출 되는 레스토랑을 위한 광고. 새로운 광고 서비스는 입찰(bidding) 기반으로 휴먼 터치 없이 자동으로 운영된다고 하는데 :

 

• 광고를 희망하는 레스토랑은 원하는 광고 위치를 경쟁 입찰 형태로 구매 할 수 있다고 함.
• sponsored listing 형태로 노출된 광고를 소비자가 클릭해 -> 실제 구매로 이어진 경우에만 레스토랑이 도어대시에 광고비를 지불한다고 하는데
• 레스토랑 이외에 편의 상품 등 일반 포장 제품 브랜드를 위한 광고 상품 또한 런칭 했다고 함. 
  

+TMI) 경쟁서비스 중 하나인 Uber Eats(우버잇츠)도 당연히 광고를 운영중인데, 우버 잇츠는 실제 구매가 아닌 클릭 기준으로 광고주들에게 과금 하고 있다고. 

 

 

🍔 돈 그리고 Money

 

이번 신규 광고 서비스에 대해 도어대시는 본인들의 매출 보다는 로컬 레스토랑 등의 브랜드 인지도를 향상 시키는 것이 런칭의 주 목적이라고 함.  But,but 도어대시의 재무상황을 보면, 새로운 매출처로서 이번 광고 서비스가 한 역할을 해줘야 하는 상황 :

 

• 도어대시는 펜데믹으로 인한 락다운이 최고조이던 지난 해 2분기, 딱 한 번 분기 실적 흑자를 기록 했음
• 연간 실적 기준으로 흑자를 기록한 해는, 설립 8년차인 현재까지 전무한 상황.
• 올해 6월에 마감된 분기 실적 또한 1억 200만 달러의 순손실을 기록 하기도.

 

그럼에도 도어대시는 너무 많은 광고 노출이 유저의 사용성을 저해 할 수 있기에, 레스토랑 당 노출 시킬 수 있는 광고를 1개로 제한 한다고 함.